近日，天猫乐器行业发布《2025天猫乐器趋势白皮书》。报告显示，中国乐器市场保持平稳增长，天猫市场份额持续领先。乐器消费正从传统的学考培训需求，逐步转向以个人兴趣为核心的悦己型消费。都市年轻白领与银发群体成为市场新增量。

从品类结构来看，吉他、键盘、西洋、民族四大品类仍是市场基本盘，但其内部已呈现明显的升级趋势：吉他品类呈现电子化与高端化并行的趋势，4000元以上电吉他增长强劲；数码钢琴在西洋键盘类目中占据主导地位；西洋乐器在专业爱好者推动下向高端延伸；民族乐器如古筝、古琴、笛子，则依托大师工艺带动高端文化消费持续升温。

与此同时，智能乐器作为行业新兴品类，凭借强劲的爆发力迅速崛起，已成为第五大品类。其背后，是国产科技企业加速入局乐器赛道，利用人工智能与智能技术，推动“三分钟上手一件乐器”成为现实，吸引大量零基础用户轻松接触音乐。智能乐器的普及，标志着乐器正从“专业技能工具”向“大众生活方式产品”实质性转型。

支撑这一系列变化的，是消费人群的代际更替与动机转变。传统主力用户仍以高线城市的中年及熟龄群体为主，其中小镇中老年、资深白领与都市蓝领的占比持续攀升，合计已超五成。与此同时，年轻新生代、都市亲子家庭及银发一族正以鲜明的差异化需求加速入场——年轻人追求个性表达与社交属性，家长聚焦儿童美育启蒙，银发族则将音乐视为精神陪伴与生活乐趣。这三大新兴群体正成为驱动乐器行业结构性增长的关键力量，推动市场从“小众爱好”向“全民悦己”加速演进。

业内人士指出，随着兴趣消费持续深化，人们购买乐器不仅仅看音色与工艺，更在意它能否契合自己对理想生活的想象。

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